O efeito do apoio financeiro da primeira marca companheira nas redes sociais na qualidade da relação marca-consumidor e na conformidade marca-consumidor na liga de futebol iraniana premier

  • Vahid Bakhshalipour Lecturer, Payame Noor University, Iran.
  • Bisotoon Azizi Department of Physical Education, Urmia Branch, Islamic Azad University, Urmia, Iran
  • Siavash Khodaparast Department of Physical Education and Sport Science, Lahijan Branch, Islamic Azad University, Guilan, Lahijan, Iran
  • Maziyar Kalashi Department of Physical Education and Sport Management, Razi University, Kermanshah, Iran
Palavras-chave: Apoio financeiro, Social media, Consumidor, Marca

Resumo

Introdução: O objetivo desta investigação foi investigar o efeito do apoio à primeira marca financeira nas redes sociais na qualidade da relação marca-consumidor e na conformidade marca-consumidor na liga de futebol premier iraniana. Materiais e métodos: A tese atual foi utilizada em termos de intenção, e os dados foram recolhidos através de pesquisa descritiva. A demografia estatística deste estudo incluiu adeptos e espectadores da Premier League iraniana. Foram utilizados questionários padrão para avaliar as teorias do estudo, e a simulação de equações estruturais com aplicações SPSS e Smart pls foi utilizada para recolher dados. Resultado: Os resultados mostraram que o apoio financeiro da marca Hamrahe Aval às atividades desportivas nas redes sociais teve uma relação significativa com a conformidade marca-consumidor e a qualidade da relação marca-consumidor (p˂0,05). Conclusão: Para resumir, à medida que o patrocínio da marca Hamrahe Aval às atividades desportivas nas redes sociais e a conformidade marca-consumidor aumentam, a qualidade da relação marca-consumidor irá melhorar. Ao reconhecer a importância do valor da marca e a sua influência na lealdade do cliente, os gestores desportivos investigam e investem em fatores de influência, como a publicidade nas redes sociais e a criação de notoriedade da marca.

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Publicado
2025-05-25
Como Citar
Bakhshalipour , V., Azizi, B., Khodaparast , S., & Kalashi, M. (2025). O efeito do apoio financeiro da primeira marca companheira nas redes sociais na qualidade da relação marca-consumidor e na conformidade marca-consumidor na liga de futebol iraniana premier. RBFF - Revista Brasileira De Futsal E Futebol, 17(67), 103-112. Obtido de https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/1499
Edição
v. 17 n. 67 (2025)
Secção
Artigos Cientí­ficos - Original

Direitos de Autor (c) 2025 Vahid Bakhshalipour , Bisotoon Azizi, Siavash Khodaparast , Maziyar Kalashi

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