El efecto del apoyo financiero de la primera marca complementaria en las redes sociales sobre la calidad de la relación marca-consumidor y el cumplimiento de la marca-consumidor en la primera división de fútbol de Irán

  • Vahid Bakhshalipour Lecturer, Payame Noor University, Iran.
  • Bisotoon Azizi Department of Physical Education, Urmia Branch, Islamic Azad University, Urmia, Iran
  • Siavash Khodaparast Department of Physical Education and Sport Science, Lahijan Branch, Islamic Azad University, Guilan, Lahijan, Iran
  • Maziyar Kalashi Department of Physical Education and Sport Management, Razi University, Kermanshah, Iran
Palabras clave: Apoyo financiero, Redes sociales, Consumidor, Marca

Resumen

Introducción: El propósito de esta investigación fue investigar el efecto del primer respaldo de una marca financiera en las redes sociales sobre la calidad de la relación marca-consumidor y el cumplimiento de la marca-consumidor en la primera liga de fútbol de Irán. Materiales y métodos: Se utilizó la presente tesis en términos de intención y los datos fueron recolectados mediante investigación descriptiva. Los datos demográficos estadísticos de este estudio incluyeron fanáticos y espectadores de la Premier League iraní. Se utilizaron cuestionarios estándar para evaluar las teorías del estudio y se utilizó la simulación de ecuaciones estructurales con las aplicaciones SPSS y Smart pls para recopilar datos. Resultado: Los resultados mostraron que el apoyo financiero de la marca Hamrahe Aval a las actividades deportivas en las redes sociales tuvo una relación significativa con el cumplimiento de la marca por parte del consumidor y la calidad de la relación marca-consumidor (p˂0,05). Conclusión: En resumen, a medida que aumente el patrocinio de actividades deportivas de la marca Hamrahe Aval en las redes sociales y el cumplimiento de la marca por parte del consumidor, mejorará la calidad de la relación marca-consumidor. Reconociendo la importancia del valor de la marca y su influencia en la lealtad del cliente, los gerentes deportivos investigan e invierten en factores influyentes como la publicidad en las redes sociales y la creación de conciencia de marca.

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Publicado
2025-05-25
Cómo citar
Bakhshalipour , V., Azizi, B., Khodaparast , S., & Kalashi, M. (2025). El efecto del apoyo financiero de la primera marca complementaria en las redes sociales sobre la calidad de la relación marca-consumidor y el cumplimiento de la marca-consumidor en la primera división de fútbol de Irán. RBFF - Revista Brasileña De Fútbol Sala Y Fútbol, 17(67), 103-112. Recuperado a partir de https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/1499
Número
Vol. 17 Núm. 67 (2025)
Sección
Artículos Científicos - Originales

Derechos de autor 2025 Vahid Bakhshalipour , Bisotoon Azizi, Siavash Khodaparast , Maziyar Kalashi

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