L'effetto del supporto finanziario del primo marchio di riferimento sui social media sulla qualità della relazione tra marchio e consumatore e sulla conformità tra marchio e consumatore nel campionato di calcio iraniano.

  • Vahid Bakhshalipour Lecturer, Payame Noor University, Iran.
  • Bisotoon Azizi Department of Physical Education, Urmia Branch, Islamic Azad University, Urmia, Iran
  • Siavash Khodaparast Department of Physical Education and Sport Science, Lahijan Branch, Islamic Azad University, Guilan, Lahijan, Iran
  • Maziyar Kalashi Department of Physical Education and Sport Management, Razi University, Kermanshah, Iran
Parole chiave: Supporto finanziario, Social media, Consumatore, Marchi

Abstract

Introduzione: Lo scopo di questa ricerca era quello di analizzare l'effetto della prima sponsorizzazione di un marchio finanziario sui social media sulla qualità della relazione tra marchio e consumatore e sulla compliance tra marchio e consumatore nel campionato di calcio iraniano. Materiali e metodi: La presente tesi è stata utilizzata in termini di intenzione e i dati sono stati raccolti utilizzando la ricerca descrittiva. I dati demografici statistici di questo studio includevano tifosi e spettatori della Premier League iraniana. Sono stati utilizzati questionari standard per valutare le teorie dello studio e per raccogliere i dati è stata utilizzata la simulazione di equazioni strutturali con le applicazioni SPSS e Smart pls. Risultato: i risultati hanno mostrato che il supporto finanziario del marchio Hamrahe Aval alle attività sportive sui social media aveva una relazione significativa con l'aderenza del marchio al consumatore e con la qualità della relazione marchio-consumatore (p˂0,05). Conclusione: Riassumendo, con l'aumento della sponsorizzazione di attività sportive da parte del marchio Hamrahe Aval sui social media e con l'aumento della conformità tra marchio e consumatore, migliorerà anche la qualità della relazione marchio-consumatore. Riconoscendo l'importanza del valore del marchio e la sua influenza sulla fedeltà dei clienti, i dirigenti sportivi studiano e investono in fattori influenti quali la pubblicità sui social media e la creazione di consapevolezza del marchio.

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Pubblicato
2025-05-25
Come citare
Bakhshalipour , V., Azizi, B., Khodaparast , S., & Kalashi, M. (2025). L’effetto del supporto finanziario del primo marchio di riferimento sui social media sulla qualità della relazione tra marchio e consumatore e sulla conformità tra marchio e consumatore nel campionato di calcio iraniano. RBFF - Rivista Brasiliana Di Futsal E Calcio, 17(67), 103-112. Recuperato da https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/1499
Fascicolo
V. 17 N. 67 (2025)
Sezione
Articoli scientifici - Originali

Copyright (c) 2025 Vahid Bakhshalipour , Bisotoon Azizi, Siavash Khodaparast , Maziyar Kalashi

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