Un dibattito tra contabilità e visione basata sulle risorse: il conto economico e l'uso dei marchi privati nei club calcistici del Nord-Est
Abstract
Esistono marchi, conosciuti a livello mondiale e nazionale, che sponsorizzano club professionistici di calcio brasiliani, ma ci sono anche contesti in cui, dalla metà degli anni 2000, i club hanno creato delle alternative per legittimare i propri marchi e uno degli ambiti del sapere in grado di interpretare questa nuova dinamica è la contabilità. L'obiettivo dello studio è quindi quello di descrivere, nei club calcistici del nord-est, la relazione tra la contabilità basata sul Conto Economico (DRE) e la visione basata sulle risorse (RBV) attraverso l'uso del marchio proprio. Gli approcci teorici che avvicinano la gestione alla contabilità sono: VBR, own brand management e DRE. Nel suo disegno metodologico, con un approccio qualitativo e una proposta soggettivista, vengono raccolti dati secondari, nell'intervallo temporale 2018, 2019 e 2020, in particolare i DRE pubblicati sui siti web ufficiali, sul Portale della Trasparenza e sui social network ufficiali dei club partecipanti: Santa Cruz, Náutico, Fortaleza e Ceará. L'analisi dei dati è avvenuta attraverso la rappresentazione dei risultati attraverso grafici realizzati utilizzando il software Excel, correlati ad approcci teorici. Come considerazioni basate sul periodo di tempo studiato e sugli impatti negli anni successivi, i ricavi di marketing, legati alle risorse del marchio proprio, sono quelli che influenzano maggiormente i DRE.
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