Un debate entre la contabilidad y la visión de recursos: la cuenta de resultados y el uso de marcas blancas en los clubes de fútbol del Nordeste

Resumen

Hay marcas, conocidas a nivel mundial y nacional, que patrocinan a clubes del fútbol profesional brasileño, sin embargo, hay contextos en los que, desde mediados de la década de 2000, los clubes han creado alternativas para legitimar sus propias marcas y una de las áreas de conocimiento capaces de interpretar esta nueva dinámica es la contabilidad. Así, el objetivo del estudio es describir, en clubes de fútbol del nordeste, la relación entre la contabilidad - basada en el Estado de Resultados (DRE) - y la visión basada en recursos (RBV) - a través del uso de marca propia. Los enfoques teóricos que acercan la gestión a la contabilidad son: VBR, gestión de marca propia y DRE. En su diseño metodológico, con enfoque cualitativo y propuesta subjetivista, se recolectan datos secundarios, en el intervalo de tiempo 2018, 2019 y 2020, específicamente los DRE publicados en los sitios web oficiales, en el Portal de Transparencia y en las redes sociales oficiales de los clubes participantes: Santa Cruz, Náutico, Fortaleza y Ceará. El análisis de los datos se produjo a través de los hallazgos representados en gráficos construidos con el software Excel, relacionados con los enfoques teóricos. Como consideraciones, en función del periodo temporal estudiado y los impactos en los años siguientes, los ingresos por marketing, ligados a los recursos de marca propia, son los que más influyen en los DRE.