Una mirada de marketing al fútbol femenino en Brasil: análisis de los resultados de los equipos entre 2017 y 2019

Resumen

El fútbol es un deporte con innumerables posibilidades de explotación económica y que mueve un mercado diversificado. Sin embargo, a pesar de los buenos resultados en el campo, para el fútbol femenino todavía existen disparidades en términos de resultados financieros y de marketing. Por lo tanto, es extremadamente importante comprender las relaciones entre los factores prácticos, técnicos y de mercado y los resultados para obtener una mayor apreciación, estructura y visibilidad del deporte femenino. Para el estudio, se realizó una investigación descriptiva cuantitativa de planificación estratégica de marketing a través del modelo ABC, donde se analizaron los equipos femeninos que compitieron en el campeonato brasileño A1. Las técnicas de muestreo utilizadas fueron los resultados de metas en los años 2017 a 2019 publicados por CBF (2020). Se utilizó el software Excel para el análisis estadístico. Entre los 10 equipos analizados, apenas 3 de ellos (Foz Cataratas con -24, Vitória con -73 y São Francisco con -88) tienen diferencia de goles negativa en el período estudiado. Sin embargo, los promedios de goles marcados en el período son cercanos, con el mayor São Francisco (1,39) y el menor São José (0,88). Los equipos São Francisco (5,22) y Corintios (0,25) tienen el promedio más alto y más bajo de goles recibidos, respectivamente. El promedio de goles indicó Kindermann de Santa Catarina con 1,31 y San Francisco con 6,61. El análisis demostró ser efectivo para la identificación de promedios de goles entre los 10 primeros en el ranking de la CBF y para la medición porcentual relativa del impacto de la diferencia de goles y las tasas de crecimiento.