“What is Marta doing there?”: post about the 2024 Olympic Games on ge.globo
Abstract
The objective of this research was to analyze the content of a post on the ge.globo Instagram page, considering its cultural representations of the 2024 Olympic Games. A specific post was chosen because it was the first meme that featured achievements and frustrations of athletes representing Brazil in the 2024 Olympic Games. This is a qualitative field research with a netnographic basis, which used a logbook and non-participant observation. The data collection locus was ge.globo's Instagram. Analytical coding and hermeneutic interpretation were used in the analyses. The post analyzed presents hierarchies of achievements, sports categories, and gender. When considering the meanings of cultural manifestations represented in virtuality, Marta's presence demystifies the democratic and egalitarian nature of high-performance sports.
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