@article{Gholipour_Eidi_Yousefi_Soroush_2021, title={Estratégias para o desenvolvimento da liga premier iraniana marca com base no Balanced Scorecard (BSC)}, volume={13}, url={https://www.rbff.com.br/index.php/rbff/article/view/1107}, abstractNote={<p>Objetivo: Uma marca é um dos ativos intangíveis mais valiosos de qualquer organização e a análise estratégica dos fatores que afetam o desenvolvimento da marca em qualquer organização, incluindo a Premier League iraniana, é absolutamente vital. O presente estudo tenta analisar os fatores de desenvolvimento da marca da Premier League iraniana integrando uma abordagem de balanced scorecard (BSC). Desenho / metodologia / abordagem: O estudo foi realizado em duas seções, incluindo as seções qualitativa e quantitativa. A população estatística consistia em professores de gestão esportiva com experiência em marketing especializada, especialistas em futebol, bem como executivos da liga e clubes de futebol. As amostras para o estudo nas seções qualitativa e quantitativa incluíram 18 e 85 indivíduos, respectivamente, os quais foram selecionados por meio de amostragem não probabilística de julgamento (opinião de especialistas). Achados: Os resultados mostraram que, na seção qualitativa, 157 elementos foram identificados como influenciadores do desenvolvimento da marca da liga e, a seguir, categorizados em codificação axial em 35 conceitos e dez grupos no estágio de codificação seletiva. Na seção quantitativa, a prioridade de cada uma das dimensões e estratégias do BSC que influenciam o desenvolvimento da marca foi determinada por um método de comparação em pares usando a técnica AHP. Entre as dimensões do balanced scorecard, os processos internos foram prioritários. Originalidade / valor: a aplicação deste modelo pode familiarizar os gerentes com as estratégias de aprimorar e desenvolver a marca da Premier League iraniana e permitir a integração da avaliação de desempenho da marca da Premier League iraniana.</p&gt;}, number={53}, journal={RBFF - Revista Brasileira de Futsal e Futebol}, author={Gholipour, Negar and Eidi, H. and Yousefi, B. and Soroush, S.}, year={2021}, month={nov.}, pages={251-265} }